Einer der häufigsten Fehler bei der Agentursuche: unrealistische Budgetvorstellungen. Zu niedrige Budgets schließen qualitativ gute Agenturen aus. Zu hohe erwecken falsche Erwartungen. Dieser Artikel gibt Ihnen einen realistischen Überblick über die aktuellen Marktpreise.
Tagessätze nach Agenturtyp (2026)
| Agenturtyp | Tagessatz (Ø) | Besonderheit |
|---|---|---|
| Werbeagentur (kreativ) | 700–2.500 € | Stark abhängig von Renommee und Standort |
| Marketing-Agentur | 700–1.800 € | Full-Service vs. Spezialboutique |
| PR-Agentur | 800–1.800 € | Höher bei Financial PR / Krisen |
| Online-Marketing-Agentur | 700–1.400 € | SEO-Agenturen oft günstiger |
| IT-Agentur | 800–1.800 € | Seniorentwickler 1.200–1.800 € |
| KI-Agentur | 1.000–3.000 € | Hohe Nachfrage, knappes Angebot |
| Mediaagentur | 700–1.500 € | Oft Provision statt Tagessatz |
Monatliche Retainer nach Leistungsumfang
| Leistungspaket | Monatlicher Retainer | Was ist enthalten? |
|---|---|---|
| Starter (10–15 Std./Monat) | 1.500–3.000 € | 1–2 Kanäle, Basis-Reporting |
| Professional (20–30 Std./Monat) | 3.000–8.000 € | 3–4 Kanäle, Strategie, Reporting |
| Premium (40–60 Std./Monat) | 8.000–20.000 € | Full-Service, dediziertes Team, monatliche Strategie |
| Enterprise (60+ Std./Monat) | ab 20.000 € | Fest dediziertes Team, Executive-Kontakt |
Preisunterschiede nach Standort
Der Standort einer Agentur beeinflusst den Preis erheblich — auch wenn heute viele remote arbeiten:
| Stadt | Preis-Index | Typischer Tagessatz (Mitte) |
|---|---|---|
| München | +20–30 % | 1.100–1.600 € |
| Hamburg | +10–20 % | 1.000–1.500 € |
| Berlin | +5–15 % | 950–1.400 € |
| Frankfurt | +10–20 % | 1.000–1.500 € |
| Stuttgart / Düsseldorf | ±0–10 % | 900–1.300 € |
| Regionale Städte | –10–20 % | 700–1.100 € |
Typische Projektbudgets nach Leistung
- Website-Relaunch (Mittelstand): 25.000–80.000 €
- Corporate-Identity-Entwicklung: 15.000–60.000 €
- TV-Spot (30 Sek., Regional): 60.000–250.000 €
- SEO-Jahres-Retainer: 18.000–80.000 €
- KI-Proof-of-Concept: 15.000–50.000 €
- PR-Jahres-Retainer: 30.000–180.000 €
- App-Entwicklung (iOS + Android): 80.000–400.000 €
Was beeinflusst den Preis einer Agentur?
- Renommee und Award-Geschichte: Preisgekrönte Agenturen verlangen mehr — und liefern oft auch mehr.
- Teamgröße und Senioritätsniveau: Ein Senior Art Director kostet das Dreifache eines Juniors.
- Spezialisierungsgrad: Nischenexperten (Healthcare, Financial, KI) haben höhere Tagessätze.
- Vergütungsmodell: Retainer sind oft günstiger als Stundenabrechnung — Sie zahlen Kapazität, nicht gemessene Stunden.
- Laufzeit: Längere Engagements ermöglichen bessere Konditionen.
Wie viel Budget sollte ich einplanen?
Eine Faustregel, die in der Branche gilt: Marketing-Budget = 5–15 % des Jahresumsatzes — je nach Wachstumsziel und Branche. Für B2C-Konsumgüter eher 10–15 %, für B2B-Industrieunternehmen eher 2–5 %.
Davon gehen typischerweise 30–50 % an externe Agenturen, der Rest in Media und interne Ressourcen.
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