rheinfaktor - Agentur für Kommunikation GmbH

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Die Ausgangslage Als größtes internationales Messe- und Event-Highlight für digitale Spiele verzeichnet die gamescom jährlich bereits mehr als 350.000 Besucher. Doch es soll nicht bei diesem einmaligen Erlebnis im Jahr bleiben: Die gamescom will das ganze Jahr hindurch mit ihrer Community in Kontakt sein, neue Interessenten für gaming begeistern und die Vorfreude auf die nächste gamescom schon frühzeitig entfachen. Die Strategie Bei der Aktivierung der Community setzen wir auf eine integrierte 360°-Kommunikation und einen ausgewogenen Mix aus Owned-, Paid- und Earned Media, zielgruppen- und kanalspezifisch aufbereitet. Anhand von User Generated Content wird die gamescom aktiv durch die Community mitgestaltet. Dies unterstützen wir mit spannenden Kampagnen wie „15 minutes fame“, mit der wir Fans dazu aufrufen, ihre Songs und Performances zum Thema Games einzureichen; die Ergebnisse werden als Liveshow auf der Messe präsentiert und per Livestream ins Web gebracht. Das Ergebnis Mit der 360°-Kommunikation gelingt uns eine erfolgreiche Verbindung von Online- und Offline-Aktivitäten. Die gamescom freut sich über kontinuierlich sehr hohe Interaktionsraten, neue begeisterte Zielgruppen und doppelt so viele Follower. Die Markenbekanntheit steigt um mehr als 30 Prozent – und die nächste gamescom ist so früh ausverkauft wie noch nie.

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Die Ausgangslage Wie kann sich ein Hersteller hochwertiger Farben gegen die Konkurrenz aus Billigprodukten und Handelsmarken behaupten? Dulux, die international meistverkaufte Farbenmarke, macht es vor: Sie setzt konsequent auf ihre kreative Kompetenz, auf Qualität und auf die Freude an Farbe. Die Strategie Wand- und Dekofarben sind Lifestyle-Produkte. Wer seine Wände und Möbel streicht, will immer auch Farbe in sein Leben bringen. Deshalb muss die Kommunikation Produkte erlebbar machen: Mit stimmungsvollen Texten, attraktiven Ambiente-Fotos und anschaulichen Hintergrundreportagen. So gestalten wir die Markenbotschaft „Freude an Farbe“ konsequent weiter und positionieren Dulux als inspirierenden Trendsetter in der Welt der Farbe. Nutzwertige Tipps und praktische Step-by-Step-Videos unterstreichen die Qualität der Produkte und regen dazu an, sich mit Farbe mehr Lebensfreude ins Haus zu holen. Das Ergebnis Die Medien greifen die hochwertigen, inspirierenden Materialien von Dulux gerne auf. Publikums- und Special-Interest-Presse berichten regelmäßig mit umfangreichen Beiträgen und Foto-Storys über die Marke. Der Anzeigenäquivalenzwert erreicht ein Vielfaches des eingesetzten Budgets. Und die Botschaft kommt an: Dulux steht wie keine andere Marke für Freude an Farbe und kreative Inspiration.

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Die Ausgangslage Mit einem umfassenden Markenrelaunch hat sich GEDORE neu aufgestellt. Die Premiere des neuen Auftritts soll auf der Internationalen Eisenwarenmesse in Köln, dem wichtigsten Event der Werkzeugbranche, stattfinden. Hier will GEDORE seine überlegene Kompetenz dokumentieren und sich als leistungsfähiger, innovativer Partner für Industrie und Handwerk präsentieren. Die Strategie Großzügig, modern und einladend – der rund 400 Quadratmeter große, aufsehenerregende Messestand, den wir für GEDORE konzipieren, unterstreicht die führende Stellung des Unternehmens in der Werkzeugwelt und lädt die Messebesucher zum Dialog ein. Themeninseln inszenieren die Marken und zeigen die Werkzeug-Highlights im konkreten Anwendungskontext. So erleben die Besucher die herausragende Qualität der Produkte und die Kompetenz von GEDORE unmittelbar. Das Ergebnis Der neue Messestand setzt die Marken und die Leistungsfähigkeit von GEDORE perfekt in Szene. Messebesucher nehmen die offene Gestaltung als Einladung zum Dialog an und geben begeistertes Feedback. Auch die Medien berichten ausführlich und mit äußerst positivem Tenor.