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Es ist mittlerweile kein Geheimnis mehr, dass die Umsätze des Einzelhandels zurückgehen und Online-Shopping unablässig an Popularität gewinnt. Dieser Paradigmen-Wechsel führt dazu, dass es für Werbetreibende immer wichtiger wird, potentielle Kunden dort zu erreichen, wo sie auf Produktsuche sind: im Internet. Deswegen ist „Suchmaschinenoptimierung“ (kurz: SEO) ein Stichwort, das aus der Kommunikationsbranche nicht mehr wegzudenken ist. Aufgrund der Komplexität dieses Themengebiets gibt es Agenturen, die sich mit nichts anderem beschäftigen als mit der Suchmaschinenoptimierung—sogenannte SEO-Agenturen. Diese Dienstleister haben als Hauptaufgabe, ihre Kunden dabei zu unterstützen, in den Suchergebnissen der Suchmaschinen möglichst weit vorne zu landen.
Das Leistungsangebot einer Seo-Agentur besteht aus drei Haupt-Tätigkeiten: Content-Erstellung, Link-Building und Ergebnis-Analyse. Jeder dieser Tätigkeiten umfasst wiederum eine Vielzahl von sehr spezifischen Aktivitäten, die einen hohen Grad an Fachwissen verlangen. Hier einige Beispiele:
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