SOMMER + SOMMER

The Royal Film Company | Website-Relaunch

Aufgabe

„Hey Dudes, wir brauchen eine neue Website. Also keine normale Website. Also schon ein bisschen normal, aber nicht so richtig. Versteht ihr?“

Lösung

INSIGHT Filmproduktionen gibt es wie Sand am Meer. Wie grenzt man sich da ab? Indem die Website erlebbar macht, was die Royal Film Company am besten kann. Starke Geschichten erzählen, die einen besonderen Twist haben. Schließlich ist es doch so: Als Filmschmiede erzählst du Stories, wieso sollte deine Corporate Website das nicht auch tun? IDEE Wir verbinden majestätisch mit modern. Durch die Fusion von Art déco-Einflüssen, Vintage Fotografie und grellen Neon Elementen entsteht ein ganz besonderer Look, der schon von ganz allein eine Geschichte erzählt. UMSETZUNG Bei dem Anblick machen potentielle Kunden einen Knicks: Eine dunkle, mystische Grundstimmung vermittelt Wertigkeit und Seriosität. Aber die Royals wären nicht die Royals, wenn es das schon wäre. Deshalb drehen wir den Lautstärkeregler ein gehöriges Stück auf und setzen grelle Akzente in Weiß, Neon und Gold. Um den Kontrast zwischen modern und majestätisch zu verstärken, treffen die Art déco-Elemente auf eine klassische Serifenschrift. God Serif the Queen! Und wo bleibt die Story? Die erzählen wir vor allem mit explorativen Gimmicks wie Gif-Hover-Animationen. Das erhöht nicht nur den Klickfaktor, sondern auch den Spaßfaktor. Da soll noch mal jemand behaupten, die Royals hätten keinen Humor. Cheerio!

KOSMOS | Happy Gameday to you | Jubiläumskampagne

Aufgabe

„Wir werden 15. Und das wollen wir feiern. Aber hey, wie feiert ein Spiel eigentlich Geburtstag?“

Lösung

INSIGHT Das Spiel lebt vom Kultfaktor. Der Geburtstag bietet die perfekte Chance, diesen Kultfaktor neu zu beleben. IDEE Alles bleibt beim Neuen: Indem wir die Wertigkeit der Verpackung erhöhen, erhöhen wir gleichzeitig den Nostalgieeffekt und die emotionale Bindung zum Produkt. UMSETZUNG Wie machen wir das Jubiläum und das neue Packaging über Fangrenzen hinaus bekannt? Unser Ansatz: Promotions im Lebensmitteleinzelhandel. Zusätzlich zur Neugestaltung des Packagings schaffen Koop-Promotions mit Landliebe und RITTER SPORT die erforderliche Reichweite. Und was haben die Kunden davon? In jeder Packung RITTER-SPORT Minis befindet sich ein Online-Code für die Kampagnen-Landingpage. Dort können sich die Käufer einen 10-Euro-Gutschein erspielen, einlösbar im RITTER SPORT Online-Shop für die Jubiläumsausgabe von Siedler von Catan. Ein ganz besonderes Extra: In Kooperation mit RITTER SPORT und dem Spieleautor Klaus Teuber kommt eine Sonderedition in den Verkauf. Die Siedler von Catan, der Schokoladenmarkt: Ein Sammlerstück für echte Fans, erhältlich nur online gegen Eingabe eines Gutscheincodes.

Ergebnis

Das 15. Jubiläum der Siedler von Catan könnte die größte Geburtstagsfeier aller Zeiten gewesen sein. Glaubst du nicht? Dann schau dir die Zahlen an. 220.000 Aktions-Codes im Zeitraum von vier Monaten eingelöst. 25.600 Spiele allein im RITTER SPORT Online-Shop verkauft.

Novartis Alcon Vision Care | My First Time | Awareness-Kampagne

Aufgabe

„Die meisten Menschen glauben, dass Kontaktlinsen total unangenehm sind. Wie können wir ihnen die Augen öffnen?“

Lösung

INSIGHT Probieren geht über Studieren. Schafft man es, die Vorbehalte zu überwinden, öffnet sich eine völlig neue Welt. Und man denkt sich: War gar nicht so schlimm. War sogar gut. Mach ich nochmal. Her mit den Linsen. IDEE Mit der Zweideutigkeit des „ersten Mals“ laden wir die Produkterfahrung emotional aber vor allem überraschend auf. UMSETZUNG Das „erste Mal“ ist so eine universelle Erfahrung, dass wir die Kampagne universell massenwirksam inszenieren: In TV und Print, am POS und vor allem auf Social Media bekommen die Menschen mit Vorbehalten gegenüber Kontaktlinsen die volle Breitseite an Aufklärung. Alleine der Markenspot ist europaweit in 9Ländern zu sehen. Und was tun mit all jenen, die wir bekehren? Endgültig konvertieren natürlich: Auf der zentralen Kategorie-Website wearlenses können Kontaktlinsen-Interessenten zu Kontaktlinsen-Trägern werden. Um letzte Zweifel auszuräumen, werden auf der Website handfeste Vorteile der Alcon-Produkte vermittelt. Und wenn das immer noch nicht reicht, können die Interessenten die persönliche Beratung eines lokalen Optikers in Anspruch nehmen. Starker Nebeneffekt: So werden die Leads direkt den jeweiligen Optikern vor Ort zugewiesen. Aber das ist nicht der einzige Vorteil, den die Optiker von der Website haben. wearlenses ist zudem mit „InContact“ verbunden. „InContact“ ist eine B2B2C-Portal, das dem Augenoptiker ermöglicht, Kontaktlinsen-Testkunden in langfristige Abo-Kunden umzuwandeln. Also aus Erstträgern langjährige Kunden.

Ergebnis

Wer redet schon gerne über das erste Mal? Wie es aussieht, ganz Social Media Deutschland: Die Inhalte auf YouTube und Facebook konvertieren zumindest überdurchschnittlich viele Menschen in Interessenten. Und das alles mit organischem Traffic. Nicht schlecht fürs erste Mal mit Alcon. 7% Conversion Rate der YouTube-Spots. 21% Videoviews durch organische Reichweite erzielt. 3 Mio. Video Impressions. 2% Conversion to Website bei den Pre-Rolls.

Alcon | My New Me | Kategoriekampagne

Aufgabe

„Ich sag euch mal eins: Mit den Dingern [Dailies Aqua Comfort Plus und Air Optix Ex, Anm. der Redaktion] sieht man nicht nur besser. *Kunstpause* Man fühlt sich auch besser. Die jungen Leute müssen das nur noch verstehen.“

Lösung

INSIGHT Das Vorurteil: Kontaktlinsen sind umständlich und schränken ein. Marktstudien zeigen aber, dass sich Kontaktlinsenträger freier und selbstbewusster fühlen. Wieso kommunizieren also nicht gleich Freiheit und Selbstbewusstsein als Emotional Benefits, wenn rationale Argumente nicht zu funktionieren scheinen? IDEE My new me: Alcon Kontaktlinsen geben jungen Menschen die Chance, sich neu zu inszenieren – frei und selbstbewusst. UMSETZUNG Wir inszenieren die Botschaft vor allem dort, wo es um Selbstinszenierung geht. Klassisch in Modemagazinen und online in sozialen Medien und Display Ads. Um die Awareness in Käufer umzuwandeln, verlängern wir die Kampagne bis an den POS und unterstützen Optikfachgeschäfte bei der Kommunikation: Sales-Folder, Aufsteller und Flyer helfen den Experten dabei, die Interessenten umfassend zu beraten und somit allerletzte Vorbehalte gegenüber Kontaktlinsen auszuräumen. Aber bevor der Optiker einen Kunden überzeugen kann, muss Alcon den Optiker überzeugen. Um das Alcon Sales-Team also bestmöglich in den Verkaufsgesprächen zu unterstützen, entwickeln wir perfekt auf die Kampagne zugeschnittene Verkaufsmaterialien.

Börse Stuttgart | Imagekampagne

Aufgabe

Damit die herausragende Marktposition und die Vorteile beim Privatanleger bekannter werden, startet die Börse Stuttgart eine Imagekampagne in ausgewählten Anlegertiteln. Aufgabe für SOMMER+SOMMER: zum jeweiligen Anlegerthema eine spezifische Anzeige, die sich an Privatanleger richtet. Alle Anzeigen im Zusammenspiel sollen ein ganzheitliches Imagebild ergeben.

Lösung

In Fachtiteln wie Börse Online, Börsenzeitung oder Euro am Sonntag kommunizieren mehrere Motive die Vorteile des Handelsplatzes Stuttgart. Ein plakatives Beispiel liefert das Motiv „Goodbye Spread“: Mit einer Freudenträne macht die Anzeige auf die damalige Abschaffung der Handelsspanne zu bestimmten Handelszeiten aufmerksam.

Ergebnis

Im Zeitraum unserer 5-jährigen Zusammenarbeit konnte der Umsatz von 66 Mrd. Euro auf 185 Mrd. Euro und der Marktanteil am Parketthandel von 17,4 % auf 45 % ausgebaut werden.

Sommer+Sommer | Gehirnstudie Deutsche Marketingentscheider

Aufgabe

Wir glauben: Der konsequente Brückenschlag zwischen der rechten und linken Gehirnhälfte ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Idee. Also haben wir uns gefragt: Wie können wie diese Agenturphilosophie unseren Kunden auf ungewöhnliche Art näher bringen?

Lösung

So entstand der 30 Sekunden Gehirntest. Unser Ziel: Online mit ein paar Fragen herauszufinden, ob das Gegenüber eher von der Linken oder der Rechten Gehirnhälfte dominiert ist. Basiert auf internationalem Reserach, entwickelten wir das Online-Tool für unsere Website. Im ersten Schritt luden wir 980 führende Marketingentscheider in Deutschland dazu ein, Ihr Gehirn zu testen. Unser Ziel: Herauszufinden, ob Deutschlands Marken eher rational oder emotional gesteuert werden. Die Studie brachte unsere Kampagne im ersten Schritt in die Sozialen Medien der Marketing-Entscheider Szene. Durch eine Veröffentlichung der Studie in der Branchen-Fachpublikation W&V erreichten wir fast 10.000 weitere Marketing-Gehirne. 9892 Menschen teilten das Ergebnis Ihres Gehinrtests via Facebook und Twitter bereits in den ersten 3 Tagen! Im nächsten Schritt teilten wir die Studie mit internationalen Branchen-Blogs, die als wichtigste Influencer Medien in der Wirtschaftszielgruppe gelten: Forbes, Huffington Post, Wired Über die B2B Medien erreichten wir ohne eigene Arbeit dann viral die Konsumentenpresse. International. Die internationale Online-Gemeinde auf Facebook und Twitter liebte den Gehirntest. Über Nacht wurde unsere Kampagne viral über Facebook und die Onlinepresse um die Welt getragen. Menschen aus der ganzen Welt testeten ihre Gehirne auf der SOMMER+SOMMER-Website.

Ergebnis

• +72 Millionen Nutzer aus 205 Ländern (innerhalb von 22 Tagen über 36 Millionen) • 11.500 Webseiten weltweit verweisen auf den Test, den es inzwischen in 18 Sprachen gibt. Sogar in Schwäbisch. • +186.000 Facebook-Follower wurden generiert • Die Stadt London bezahlt seit 2014 eine Lizenz für die Nutzung des Testes auf der eigenen Seite • Skoda nutzt den Gehirntest in der Launchkampagne für den Skoda Fabia in England – und bezahlt ebenfalls eine Lizenz Was will man mehr – mit dem Budget von gerade einmal 1860 Euro. Was ist mit Ihnen? https://braintest.sommer-sommer.com/de/

Sara Lee | duschdas for men | Energie Für Frische Ideen

Aufgabe

Mit dem Ziel die gesamte Männer-Duschgel-Range mit einer Markenkampagne zu unterstützen und gleichzeitig Awareness für die zwei Produktneuheiten duschdas Body Relax und Body Refresh zu schaffen, plant Sara Lee eine breit angelegte Brand Activation zur Profilierung der duschdas Duschgele für Männer.

Lösung

Neben TV setzt duschdas auch auf Online, eine eigene Männer- Website (www.duschdas-men.de) sowie POS und erweitert die Männer-Kampagne um eine crossmediale Kampagne mit Bild.de und Bild am Sonntag: Gesucht wird hier Deutschlands beste Dusch-Idee. Der TV-Spot zeigt auf ungewöhnliche Art und Weise, dass duschdas nicht nur den Körper, sondern auch den Geist belebt.

Ravensburger Spieleverlag | Wer War´s

Aufgabe

Mit dem Detektiv-Abenteuer „Wer war’s?“erweitert der Marktführer Ravensburger sein Sortiment um ein spannendes Familienspiel. Die Spielidee ist einfach, aber genial: Sprechende Tiere geben den Spielern die Tipps, die zur Lösung des Diebstahls des magischen Rings benötigt werden. Nur wenn alle Spieler zusammenhalten, können sie das Rätsel lösen und den Dieb stellen. Die intelligente Elektronik der Schatztruhe steuert den Spielablauf von „Wer war’s?“ und sorgt dafür, dass jedes Spiel anders verläuft und damit aufs Neue spannend ist. Agenturaufgabe: die Einzigartigkeit des Spiels in einer TV-Kampagne auf den Punkt bringen.

Lösung

Der erfolgreiche TV-Spot verwandelt den Spielort der Familie in ein reales Schloss. Die tierischen Zeichentrick-Charaktere aus dem Spiel helfen den Kindern – als Trickfilmfiguren – auf die richtige Spur. So werden die Schlüssel-Charaktere des Spots sofort wiedererkennbar zum Leben erweckt und verschaffen einen schnellen Packaging-Recall am POS. Das Ergebnis spricht für sich ...

Ergebnis

Mit 220.000 verkauften Exemplaren wurde „Wer war’s?“ zum umsatzstärksten Produkt von Ravensburger. Und damit nicht genug: Ein Jahr danach ist „Wer war’s?“ immer noch das meistverkaufte Kinderspiel des Monats.* Erstmals erzielte ein „Kinderspiel des Jahres“ höhere Umsätze als das „Spiel des Jahres“.* * Quelle: Eurotoys

Bundesministerium Für Umwelt | Umweltbundesamt | Der Blaue Engel

Aufgabe

Zum 25-jährigen Geburtstag des ersten Umweltzeichens der Welt wünschen sich die Initaitoren, das Umweltbundesamt, das Bundesministerium für Umwelt, der RAL und die Jury Umweltzeichen einen neuen Schub für das Image und die Bekanntheit des Blauen Engels.

Lösung

Die Idee ist einfach: Aktion Blau. Deutschland bekennt Farbe, für sein Recht auf Umwelt. Verbraucherinnen und Verbraucher lassen sich mit einem Alltagsprodukt fotografieren, das den Blauen Engel trägt. Mit ihrem Bild demonstrieren sie für Ihr Recht auf produktorientierten Umweltschutz und fordern so mehr umweltverträgliche und gesunde Produkte. Alle Fotos werden im Internet unter www.blauer-engel.de veröffentlicht. Auf einer Fläche von 210 m2 formieren die Fotos der Teilnehmer eines der größten Monumente für den Umweltschutz: den Blauen Engel.

Ergebnis

Die wichtigsten meinungsführenden Tageszeitungen berichteten vor Ort über den Blauen Engel und die Akteure der Aktion Blau. Auch die Ministerien der Länder Baden- Württemberg, Brandenburg und Bremen sowie 10 Kommunen im Bundesgebiet nahmen an der Aktionskampagne teil. Ein Beispiel: Das Ministerium für Umwelt und Verkehr Baden-Württemberg setzte an drei Tagen über 850 Menschen mit dem Blauen Engel in Szene. Rund 30 Firmen engagierten sich hier mit ihren Produkten an der Aktion. Ob Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv), NABU oder DGB, überall bekannte man Farbe. Bundesweit beteiligten sich hierbei aktiv über ein Dutzend Unternehmen. Die Medienberichte über das Finale der Kampagne erreichen über 30 Millionen Kontakte und verschaffen dem Blauen Engel einen Bekanntheitsgradzuwachs von 72 % auf 84 %.* *Mit einem (institutionseigenen) Gesamtbudget von gerade einmal 110.000 Euro. Die Summe der Sponsiring-Budgets der Kampagnenteilnehmer sind uns leider nicht bekannt.

Intersnack | CHIO Wasabi

Aufgabe

Entwicklung eines Key-Visuals für den Launch der Range-Erweiterung CHIO Chips Wasabi. Verwednung am POS (Zweitplatzierung) und an POS-nahen 18/1 Plakaten.

Lösung

Wer kennt den Effekt nicht von einer "Überdosis" Wasabi beim Genuss von Sushi: das tränende Auge! Die ideale Inspiration für unser Motiv "Schärfe auf eigene Gefahr!"

Ergebnis

Sommer+Sommer liefert die Kreativkonzeption and die Hausagentur TBWA Düsseldorf, die mit der fotografischen Umsetzung betraut wird. Wir finden: gut umgesetzt, unsere Idee.

Umweltbundesamt | Bundesministerium Für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit

Aufgabe

Entwicklung einer Kommunikationsstrategie mit folgenden Zielen: • prägnante Positionierung (Abhebung) gegenüber der Label-Konkurrenz zum Aufbau eines klaren, attraktiven Zeichenimages in der Zielgruppe der Industrie. • Vermittlung des breiten Produktportfolios und der verbraucherrelevanten Nutzen der jeweiligen Auszeichnung (Gesundheit, Sparen, etc.) • Befreiung vom Nischen-Image des „Öko“.

Lösung

Nach 25 Jahren erhielt das deutsche Umweltzeichen von Sommer+Sommer ein neues Gesicht: Das Zeichen trägt nun den einzigartigen Namen, den ihm der Volksmund schon lange verliehen hat: Der Blaue Engel. Und wir haben die Ehre das Logo weiterzuentwickeln. Basierend auf aktuellen Erkenntnissen der Marktforschung wird der werbliche Auftritt des Blauen Engels neu inszeniert. Die Idee: Wer seinen Alltag umweltbewusst genießen will, muss auf nichts verzichten Inszenierung einer beispielhaften Palette an endverbraucherrelevanten Produkten, die an tatsächliche und aktuelle Lebenswelten anknüpft. Die 4 Motive zeigen Menschen relevanter Zielgruppen im Alltag, umgeben von Produkten, die umweltorientiert hergestellt worden sind. Schaltungen in Branchen, in denen der Blaue Engel über viele Zeichennehmer verfügt (u. a. Connect, Eltern, Freundin, Heimwerker-Test Magazin, informieren-vergleichen-kaufen, Natur&Kosmos, Naturschutz heute, ökotest, Renovieren oder Umbauen & Modernisieren) werden ganzseitige Anzeigen geschaltet, die auf überraschende Art und Weise zeigen, dass der Blaue Engel mehr als nur Klopapier und Schreibwaren auszeichnet.

Ergebnis

Im Zusammenspiel mit der Aktionskampagne "Aktion Blau" (siehe speerate Fallstudie) erzielte die Kampagne für den Blauen Engel einen Bekanntheitsgradzuwachs von 72 % auf 84 %.

Katjes-Fassin | Yoghurt Gums | Fett Ist Nicht Mein Ding

Aufgabe

25 Jahre lang hat sich Heidi Klum mit den farbenfrohen Yoghurt-Gums die Zehen geschmückt. Danach übernimmt Lena Gercke die Rolle ihrer Mentorin im Film für das Zugpferd von Katjes Fassin.

Lösung

Der Spot inszeniert die fettfreie Leckerei auf etwas andere Art: Lena Gercke lässt sich weder von fetten Karren, fetter Musik noch fetten Uhren beeindrucken. Sie geht ihren eigenen Weg, denn Fett ist einfach nicht ihr Ding.

Ergebnis

Beim Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sieht man unsere Arbeit kritisch. „Die Aufforderung zu verkehrswidrigem Verhalten gehört nicht in die Werbung“, erklärt Sprecher Volker Nickel. Davon will Katjes-Geschäftsführer Tobias Bachmüller allerdings nichts wissen. "Bitte nicht nachmachen, lieber Werberat!", sagt Bachmüller in Richtung der freiwilligen Schiedsstelle. Die Absatzzahlen nach dem On-Airing dürfen wir hier nicht teilen, aber sie überzeugten den Kunden.

UHU | Bolton Adhesives | UHU stic ReNATURE | Produktlaunchkampagne

Aufgabe

„Unser neues Produkt setzt beim Thema Nachhaltigkeit ein Ausrufezeichen. Jetzt brauchen wir noch ein Ausrufezeichen bei der Kommunikation. Kriegt ihr das hin?“

Lösung

INSIGHT Der Klebestift UHU stic ReNATURE ist natürlicher als andere Klebestifte. Er enthält keine erdölbasierten Rohstoffe und durch die Gewinnung von Biokunststoff aus Zuckerrohr werden die CO2-Emissionen um 46 % gesenkt. Besonders außergewöhnlich: Sein Behälter besteht zu 58 % aus nachwachsenden Rohstoffen. IDEE Wir inszenieren den USP „plant based container“ und stellen vor: Der erste Klebestift der Welt, der nachwächst. UMSETZUNG Eine Weltneuheit dürfen wir der Welt nicht vorenthalten. Deshalb entsteht neben Point-of-Sale- und Salesmaterialien auch eine globale Printkampagne, an der man kleben bleibt. Der Produktfilm inszeniert die Nachhaltigkeitsargumentation des UHU stic ReNATURE und macht nochmal ganz deutlich: Das ist kein gewöhnlicher Klebestift, sondern ein großer Sprung Richtung Nachhaltigkeit in der Kategorie Klebstoffe.

UHU | Bolton Adhesives | Wenn Jede Sekunde Zählt | Awareness-Kampagne

Aufgabe

„Glaubt es oder nicht: Sekundenkleber spielen eine immer größere Rolle im Familienalltag. Wenn ihr wüsstet, was die Menschen so alles kleben. Naja, egal. Hauptsache, sie tun es mit UHU.“

Lösung

INSIGHT: Wenn das geliebte Spielzeug in Stücke bricht, brechen Kinder nicht selten in Tränen aus. Und das bedeutet auch immer Stress für die Eltern. Je schneller man das Problem also lösen kann, desto schneller sind alle wieder glücklich. UHU Sekundenkleber ist genau dieser Problemlöser, der den Familienfrieden in wenigen Sekunden wiederherstellt. IDEE: Inspiriert durch eine der spannendsten Szenen des Hollywood-Klassikers „Jurassic Park“ dramatisieren wir den Hilferuf eines Jungen und damit die Dringlichkeit einer schnellen Lösung. UMSETZUNG Wir treffen den Nerv unserer Zielgruppe: Eltern. Denn alle, die Kinder haben, wissen ganz genau, wie nervenaufreibend ein schreiendes Kind sein kann. Diesen Insight verpacken wir auf charmante Weise in unserem Kampagnenspot. Die Protagonisten: Ein kaputtes Spielzeug, ein Kind, dessen Schreie sich wie Dinosauriergebrüll anhören und eine Mutter, die das Problem in Sekundenschnelle löst. Der überraschende Twist des Spots verankert die Kampagnenbotschaft besonders wirkungsvoll bei unserer Zielgruppe. Den weinenden Jungen mit dem kaputten Spielzeug in der Hand nutzen wir als Keyvisual für die weiteren Kampagnen-Assets, vor allem für die POS-Kommunikation in Baumärkten. Warum dort? Weil besonders in Baumärkten das Keyvisual samt Produktbenefit auf genau die Zielgruppe trifft, die wir ansprechen möchten: Eltern/Erwachsene, die im Problemlösungsmodus sind. Und ein weinender Junge wirkt bei denen, wie das Produkt selbst: in Sekundenschnelle.

Ergebnis

ERGEBNIS: Die Reserach-Ergebnisse sprechen für sich: Marken-Erinnerung: 74% Botschaft verstanden: 96% Kaufabsicht: 79% Erstes Zwischenergebnis nach nur 8 Wochen im Startland Rumänien: Die Zielvorgaben werden zu 150% erreicht. Die Kampagne ist weltweit für alle Sekundenkleber-Marken von Bolton Adhesives im Einsatz. Medienübersicht: TV-Spot, Social-Media Spot, Printanzeige, POS-Displays, Salesfolder

PEFC Deutschland | Wald Der Wünsche | Awareness-Kampagne

Aufgabe

„Der Wald geht jeden was an. Die meisten interessiert das aber nicht. Wie können wir das ändern?“

Lösung

INSIGHT Wenn es um das Thema „Nachhaltige Waldbewirtschaftung“ geht, wird die breite Bevölkerung einfach zu wenig eingebunden. Der erste Schritt hin zu mehr Interaktion: Eine Einladung dazu, Wünsche zu äußern. IDEE Der Wald der Wünsche: Wir laden alle Menschen in Deutschland dazu ein, ihren persönlichen Wunsch an den Wald der Zukunft zu verfassen. So lassen wir die Menschen Teil der Geschichte werden und machen aus Storytelling Storydoing. UMSETZUNG Weil der Wald jeden was angeht, müssen wir auch möglichst jeden erreichen. Deshalb sichern wir uns von vornherein eine hohe Reichweite für unsere Botschaft über die Kanäle bekannter Baumärkte wie Bauhaus oder toom. Und dann kann auch schon losgewünscht werden: Auf der zentralen Kampagnen-Landingpage wunschwald.com kann jeder seinen persönlichen Wunsch an den Wald der Zukunft verfassen, einen Baum „pflanzen“ und so einen interaktiven „Wald der Wünsche“ wachsen lassen.

Ergebnis

Bauhaus fand die Kampagne so gut, dass sie europaweit in 17 Märkten ausgerollt wurde und allein in den ersten drei Monaten über 33.000 Wünsche generiert hat. Das fanden wiederum die Juroren auf den Summit Awards so gut, dass sie die Kampagne gleich zweifach ausgezeichnet haben – unter anderem mit der Ehrung „Best of Show“. Zudem konnten wir uns auf der Shortlist des Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) wiederfinden. 33.000 Wünsche in den ersten drei Monaten. 2 Auszeichnungen bei den Summit Awards.

Frechverlag | Mach was! | Jubiläumskampagne

Aufgabe

„TOPP wird 60. Kann man da was machen?“

Lösung

INSIGHT Die Welt denkt ökologischer und steht auch zügellosem Konsum kritischer gegenüber als je zuvor. Ein Resultat dieses Shifts ist der DIY-Trend. Und der macht klar: Jeder kann kreativ sein und Dinge selbst erschaffen. IDEE Unter dem Motto „Mach was“ rufen wir die deutsche Do-it-yourself-Community dazu auf, mit ihren eigenen Ideen die Welt schöner zu machen. UMSETZUNG Ist man überhaupt ein DIY-Typ? Und wenn ja, welcher? Der „Mach-was-Typ“-verrät es dir: Frau Wolle, die Dekozauberin oder vielleicht sogar eine Backfee. Der Test ist der große Türöffner für die Kampagne und generiert direkt Leads für die „Mach-was“-App – dem zentralen Kreativ-Hub der Kampagne. Mit der App können DIY-Interessierte ihre kreativen Werke und Ideen uploaden und sich inspirieren lassen. Und so funktioniert sie: Beim Upload einer Idee erhält der User einen Hinweis auf die teilnehmenden Händler, bei denen er sich das passende Material bestellen kann. Für alle, die zunächst inspiriert werden wollen, wird ein Code generiert, mit dem man sich einmalig 50 Kreativ-Anleitungen freischalten kann. Kleiner Engagement-Faktor: Die User können Likes für ihre Uploads sammeln. Für jeweils 10 Likes gibt es eine weitere Kreativ-Anleitung.  Um Reichweite für die Kampagne zu generieren, nutzen wir Blogger als Multiplikatoren. Wie wir sie von uns überzeugen? Mit dem „Guerilla-Koffer“, der DIY-Utensilien enthält und die Blogger dazu aufruft, in den Kampf gegen Langeweile zu ziehen.

Ergebnis

Wenn man sich die Down- und Uploadzahlen der Kampagne anschaut, sieht man: Die Botschaft „Mach was“ ist eindeutig angekommen. Darüber hinaus erfreute sich das Kreativbuch „MACH WAS BUNTES“ großer Beliebtheit und avancierte binnen kürzester Zeit zur Bibel der DIY-Community – ganz von selbst. Denn es ist so hochwertig, dass es im Kreativ-, DIY- und Geschenkesegment immer wieder empfohlen wird. Die Selbstmacher haben die Kampagne also quasi zum Selbstläufer gemacht. Just do it yourself. 22.500+ hochgeladene Bilder. 393.000 Likes für hochgeladenen Content. 9.838 App-Downloads nach 6 Monaten.

Börse Stuttgart | Manager Malen Für Kinder

Aufgabe

„Wie können wir einflussreiche Menschen dazu bringen, die Lebenswelt von benachteiligten Kindern mitzugestalten?“

Lösung

INSIGHT Köpfe aus Wirtschaft, Politik und Medien setzen sich vor allem mit ihrem Geldbeutel für soziale Zwecke ein. Aber ist Geld wirklich alles? Zählt bei sozialen Projekten nicht auch, mit Herzblut dabei zu sein? Wie können wir Manager also über das Monetäre hinaus emotional stärker involvieren? IDEE Manager malen für Kinder: Wir fordern Prominente dazu auf, Bilder zu malen, die dann für einen guten Zweck versteigert werden. Also: Ran an die Pinsel! UMSETZUNG Unter dem Motto „Manager malen für Kinder“ bringen wir für die Börse Stuttgart 30 bemerkenswerte Menschen an die Pinsel. Von Majestät Königin Silvia von Schweden, Wolfgang Joop, Dr. Claus- Dieter Hipp und Regine Sixt bis hin zu Albert Darboven, Holger Jung, Wendelin von Boch und Günther Oettinger – alle malen ihr persönliches Kunstwerk, das anschließend bei eBay für den guten Zweck versteigert wird. Erst Herz, dann Köpfchen: Alle Teilnehmer erhalten das „Manager Gedächtnisspiel“. Ein Memory, das alle 30 Kunstwerke enthält und die jeweiligen Künstler präsentiert. Der Beileger des Spiels gibt einen Einblick hinter die Kulissen: Die „Künstler“ beim Malen. Natürlich ging es am Ende auch ums Geld: Der Reinerlös der Aktion ging an die Mentor Stiftung Deutschland, die sozial schwachen Kindern mit gezielten Projekten die Chance auf eine optimale Entwicklung und Ausbildung bietet.

Ergebnis

Neben dem Spendenergebnis zählt natürlich auch die Berichterstattung in relevanten Medien. Unsere persönlichen Highlights: Manager Magazin, FAZ Wirtschaft, n-tv und ja, sogar der Tigerenten Club.

Katjes-Fassin | Katzenpfötchen - Was Steckt In Dir? |

Aufgabe

„Also: Wir haben Lena Gercke. Und wir haben Lakritze. Das muss flutschen, Leute.“

Lösung

INSIGHT Du hasst es oder du liebst es: Es gibt keine Süßigkeit, bei der sich die Geschmäcker so sehr scheiden wie bei Lakritze. Doch es gibt eine Besonderheit, die wirklich alle in den Bann ziehen könnte: Lakritze wird schon seit der Antike eine magische Wirkung nachgesagt. IDEE Was passiert, wenn Lakritze tatsächlich magisch wirkt? Mit den "Katzenpfötchen" von Katjes verwandelt sich Lena in der Nacht in eine Katze und erlebt zauberhafte Momente auf den Dächern der Stadt. UMSETZUNG Die Geschichte ist schnell erzählt, wirkt aber lange nach: Lena nascht Katzenpfötchen, verwandelt sich in eine Katze und zieht hinaus in die Stadt. Dort trifft sie auf einen verführerischen Mann, tanzt mit ihm durch die Nacht und wacht plötzlich wieder in ihrem Bett auf. War alles nur ein Traum?

Katjes-Fassin | Ahoj-Brause | Der Kampf Um Die Waldmeisterschaft | Konvergenzkampagne

Aufgabe

„Also folgendes: Wir sind auf dem besten Weg zur Adieu-Brause zu werden. Wie kommen wir bei den Kids wieder ins Gespräch?“

Lösung

INSIGHT Jedes Kind kennt das „Prickeln aus der Tüte“. Das Produkt ist aufregend und macht Spaß. Wie ein kleines Abenteuer. Und welches Kind lässt sich schon ein Abenteuer entgehen? IDEE Wir inszenieren die aufregende Abenteuerwelt der Ahojaner und rufen den Kampf um die Waldmeisterschaft aus. UMSETZUNG

Ergebnis

Es wurde gesammelt, es wurde getauscht, es wurde gespielt. Und am wichtigsten: Es wurde gekauft. Ahoj-Brause konnte durch den Kampf um die Waldmeisterschaft wieder eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Und das fanden nicht nur wir ziemlich prickelnd. 34% Reichweite innerhalb der Zielgruppe mit der Anzeigenkampagne. 11% Clickrate der Online Banner. 2% Besucher konnten in eine Albumbestellung konvertiert werden.

Soehnle | Einatmen, Aufatmen | Awareness-Kampagne

Aufgabe

„Wir haben da dieses Produkt: Airfresh. Das reinigt Luft. Bei der Bekanntheit aber ist noch ordentlich Luft nach oben.“

Lösung

INSIGHT Warum sollte man seinen wertvollen Körper gegen Allergien oder Hausstaub kämpfen lassen, wenn man ein Produkt hat, das den Kampf übernimmt? Eben. IDEE Ein plakativer Gedanke, der den Produktvorteil emotional auflädt: Wir inszenieren das Produkt als Kämpfer, der sich schützend vor die Zielgruppe stellt. UMSETZUNG Wenn Sichtbarkeit das Ziel einer Kampagne ist, muss die kreative Idee mit Reichweite gestützt werden. Um die zu generieren, ist das statische und animierte Key-Visual samt Botschaft Teil einer deutschlandweiten Online-Kampagne mit einem Fokus auf Display-Banner und Social Ads. Aber geht da noch mehr Reichweite? Geht: PR-Artikel und ein Radio-Feature verleihen der Kampagne außer zusätzlicher Reichweite auch die nötige Substanz. Geht da vielleicht noch ein bisschen mehr? Sicher: Influencer schrauben in ihren YouTube Videos die Reichweite nochmal ordentlich nach oben und sorgen für starke Multiplikatoreffekte. Mehr geht nicht. Oder?

Ergebnis

Der Kampf für die Reichweite hat sich gelohnt. Aus einem vorher eher unbekannten Produkt wurde ein Hero in der Kategorie Air Cleaner. Und das hat dazu beigetragen, dass die Luft in Deutschland sehr viel reiner geworden ist. 15 Mio. Banner Impressions. 9 Mio. Zuhörer bei einem Radiofeature. 50.000 Hits auf Youtube.

Sandoz | Husten, wir haben ein Problem | Promotionskampagne

Aufgabe

-Briefing Beginn- *Leichtes hüsteln* „Ihr kennt das: Es ist Winter, Hochsaison für Er…*Husten*. V erzeihung. Und ACC Sandoz mildert die … *Starkes Husten*. Wir brauchen jetzt nur noch eine star… *Hustenanfall* -Briefing Ende-

Lösung

INSIGHT Eine Erkältung kommt oft nicht alleine, sondern bringt noch etwas mit: Husten. Und der stört gewaltig. Den Erkrankten, aber auch alle um ihn herum. Denn eine Erkältung ist oftmals nicht so gravierend, dass man zuhause bleiben muss. IDEE In welchen Situationen kommt Erkältungshusten besonders ungelegen? Zum Beispiel dann, wenn man im Kino sitzt und der Blockbuster gerade zum Erzählhöhepunkt ansetzt. Die Lösung: ACC Sandoz. UMSETZUNG Wie machen wir die Abenteuerwelt erlebbar? Indem wir die Kids Teil der Abenteuerwelt werden lassen. Wir machen sie also nicht bloß zu Empfängern einer Werbebotschaft, sondern zu Protagonisten einer spannenden Geschichte. Und bei dieser Geschichte kann jedes Kind seiner Phantasie freien Lauf lassen. Den Zugang zur Story schaffen wir über eine Sammelmechanik und ein Online-Game. Das Sammelalbum mit 36 Helden aus sechs verschiedenen Welten wird über die reichweitenstärksten Kids-Magazine als hochwertiges Add-on in eine Millionen Kinderzimmer transportiert. Zum Schulanfang findet der Aufruf zur Waldmeisterschaft direkt vor den Schulen statt – auf unübersehbaren 18/1 Plakaten. Doch seit Hollywood wissen wir: Der beste Weg, um eine Abenteuergeschichte zu erzählen, ist Bewegtbild. Also machen wir die Welt der Ahojaner auch über TV bekannt. Natürlich findet das Abenteuer ebenfalls online statt. In einem interaktiven Jump-and-Run-Game kämpfen die Kids um die Waldmeisterschaft und schreiben die im Sammelheft begonnene Geschichte weiter.

Ergebnis

Ganz großes Kino: Die Arbeit wurde mit einer  Shortlist-Platzierung beim Pharma-Comprix 2018 gekrönt.