Scholz Friends Group GmbH

Das Comeback von Opel: Eine der erfolgreichsten Automobilkampagnen unserer Zeit. Unter dem Motto „Umparken im Kopf“ stehen populäre Irrtümer als aufmerksamkeitsstarke Teaser zunächst ohne Absender im öffentlichen Raum. Ein Auftakt, der neugierig macht – und dem eine mehrstufige orchestrierte Kampagne folgt, die Vorurteile über Opel systematisch aushebelt und langfristig einen Umdenkprozess in Gang setzt – mit durchschlagendem Erfolg.

Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan. Was wäre das Leben ohne das Handwerk? Die orchestrierte Imagekampagne für das deutsche Handwerk macht die gesellschaftliche und wirtschaftliche Relevanz dieses bedeutenden Wirtschaftszweigs für die Öffentlichkeit sichtbar und weckt den Stolz der Handwerkerinnen und Handwerker selbst.

In der neuen Kampagne sieht man coole Großstädter, wie sie scheinbar Unvereinbares wie „süß und salzig“ oder „Kind und Karriere“ meistern und dabei alles vom Leben wollen. Die Motive demonstrieren urbane Lässigkeit und Unkonventionalität im gewohnt hochwertigen Schwarz-Weiß Look. Diese Haltung präsentiert otelo ganzheitlich auf allen Kanälen – von TV über Awareness- und Performance-Banner auf reichweitenstarken sowie zielgruppenrelevanten Webseiten bis hin zu klassischen Printanzeigen.

Seit 1995 greift die F.A.Z.-Fotoserie gesellschaftliche Themen und Ereignisse auf und gilt längst als Klassiker. Die meistausgezeichnete deutsche Werbekampagne erhielt zuletzt die Auszeichnung „Anzeigenmotiv des Jahres“ der Lead Awards 2009 für das Motiv mit Literaturkritiker Marcel Reich-Ranicki. Insgesamt ließen sich bereits über 75 herausragende Persönlichkeiten aus allen gesellschaftlichen Bereichen für die F.A.Z. ablichten – und das stets hinter der aufgeschlagenen Zeitung.