upart Werbung und Kommunikation GmbH

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IDEE Die Lebenshilfe Salzburg setzt sich für die Inklusion von Menschen mit Beeinträchtigung ein. Die Kampagne zeigt Bilder, wo Inklusion beginnt und Exklusion enden muss – in unseren Köpfen. Mitarbeiter sowie Vertreter aus Kunst und Kultur tragen unsere Botschaft hinaus und lösen damit öffentliche und mediale Aufmerksamkeit aus. ZIELE Vorrangiges Ziel war es, den sperrigen Begriff der Inklusion, so der Fachbegriff für die gleichberechtigte Teilhabe an der Gesellschaft, in eine verständliche visuelle und verbale Sprache zu übersetzen. Die breite Öffentlichkeit sollte für das Thema sensibilisiert und zum Spenden mobilisiert werden. STRATEGISCHE ÜBERLEGUNGEN Statt nach Mitleid zu heischen, setzen wir auf einen appellativen Auftritt. Dafür konnten neben Lebenshilfe-Mitarbeitern auch prominente Vertreter aus Kunst und Kultur gewonnen werden. Sie geben dem Anliegen zusätzliches Gewicht und Dringlichkeit. UMSETZUNG Die Anmutung der Sujets erinnert an Ausstellungsplakate. Die Botschaft „50 Jahre gegen Barrieren in Kopf und Alltag“ erhält durch die künstlerische Kraft besondere Wirkung. Der Media-Mix ist breitenwirksam angelegt und umfasst Citylights, Plakate, Busse, Anzeigen, Print-Kooperationen, Events, Online und Social Media-Maßnahmen und Pressearbeit.