Agentur-Projekte im Bereich Automotive

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Autofahren leicht gemacht – auch mit Handicap. Die Daimler AG bietet für eine Vielzahl körperlicher Einschränkungen Fahrhilfen ab Werk an. Auf der REHACARE INTERNATIONAL Düsseldorf demonstrierte der Automobilhersteller an fünf Fahrzeugen die Ausstattungsmöglichkeiten seiner Produktsparte. Die Aufgabe unserer Stuttgarter Eventexperten war es, ein modernes, aufmerksamkeitsstarkes Standkonzept zu entwickeln. Das Ziel: die Fahrhilfen von Mercedes-Benz erlebbar machen, den Bekanntheitsgrad steigern und Neu- sowie Bestandskunden nachhaltig überzeugen. Auch durch den Einsatz eines professionellen Barista schuf follow red an allen drei Veranstaltungstagen eine „Wohnzimmer-Atmosphäre“, die zum Verweilen und Wohlfühlen einlud. Das Team verantwortete den gesamten Auftritt, vom Konzept bis zur Betreuung vor Ort.

2017 öffnete eine weiterentwickelte, innovative #sportsgarage auf insgesamt acht IRONMAN- und Wassersportevents erneut ihre Tore. In einem Mix aus Werkstatt-Atmosphäre und Silicon-Valley-Look machten wir Service & Zubehör, V-Klasse und Marco Polo sowie die X-Klasse als ersten Pickup von Mercedes-Benz authentisch erlebbar. Im Rahmen der Kommunikation setzten wir voll auf Digital: Mit Social-Media- und Online-Gewinnspielen sowie Wassersport-Influencern erreichten wir die Zielgruppe der Lifestyler und Sportbegeisterten. Für überraschenden Content über das Mercedes-Benz Sponsoring sorgte YouTuberin Joyce Ilg auf ihren Kanälen, gewährte einen außergewöhnlichen Blick „Behind the Scenes“ und teilte ihn mit ihrer Community, zu der 2,8 Mio. Abonnenten zählen.

Eine strategische Vorstellung ordnen, auf die Kernpunkte reduzieren und in eine Geschichte packen, die man anderen spannend und anschaulich erzählen kann.

Das Beratungsunternehmen ACRASIO kam im Auftrag von IAV mit dem Ansatz auf uns zu, einen komplexen neuen Geschäftsprozess mit einer Infografik zu visualisieren.

Konferenzplanung und Durchführung für 550 international geladene Gäste. Zweck: Austausch über die Entwicklung neuer, noch nicht eingeführter Produkte. Während eines abschließenden Abendessens bestand die Möglichkeit, neue professionelle Kontakte zu knüpfen. DETAILS Ort: Berlin Event: Konferenz Leistungen: Location Scouting, Teilnehmermanagement, An-, Abreise- und Hotellogistik, Bühnenbau, Koordinierung, Konferenzablauf und ein feierliches Abendessen, anschließende Evaluation

Um die internen Beratungsdienstleistungen des "futureLAB" bekannt zu machen, hatte die selbst kreativ veranlagte Kundin die Vision, statt ermüdender Powerpointfolien einen animierten Kurzfilm einzusetzen, der mit metaphorischen Bildern spielt. Dazu hatte sie selbst ein Storyboard gezeichnet, in dem ein Wolframdrahtmännchen ein Labor erkundet. Die Aufgabe war, diese Skizzen in einen Film zu verwandeln, der den Look der fotorealistischen Keyvisuals hatte: Eine Glühbirne mit Wolframdraht als Mercedes-Stern.

Für das Porsche Zentrum Olympiapark durften wir schon einige exklusive Events auf die Beine stellen. Diesmal ging es um eine Women-Only-Veranstaltung, die die weiblichen Bestands- und Neukunden noch stärker für die Marke Porsche begeistert.

Im Rahmen der Händlerpräsentation des neuen Lamborghini „Urus“ in München, soll das erste Super Sport Utility Vehicle der Welt markenadäquat unter dem Kampagnentitel #sincewemadeitpossible inszeniert werden. Ziel ist die Aktivierung von Bestands- und Neukunden über eine emotionale Inszenierung.

Anfang November 2016 wurde das neue Porsche Zentrum Olympiapark in der Triebstraße 37 eröffnet – ein repräsentatives Gebäude in Münchens bester Lage, das auf 6.000 Quadratmetern der Luxusmarke huldigt und erstklassigen Kundenservice bietet. Da die Neueröffnung im 25. Jubiläumsjahr des Porsche Zentrums stattfand und zeitgleich der neue Porsche Panamera präsentiert wurde, galt es diese drei Highlights in der Konzeption und Kommunikation zum Ausdruck zu bringen.

Der Kia Stinger ist ein ultimatives Highlight in der eigenen Produktpalette und ein starkes Statement von dem koreanischem Autohersteller. Die Aufgabe war die Entwicklung einer paneuropäischen Launch-Kampagne, die diesem Fahrzeug gerecht wird. Sie sollte digital-getrieben sein, aber auch im TV funktionieren. Das Ziel war, Aufmerksamkeit für das Produkt zu schaffen, um somit die Wahrnehmung für die Marke Kia zu schärfen.

Über die autonome Zustellung von Waren sprechen viele. Der selbstfahrende Zusteller Eliport führt sie aus. Die Idee: Eliport übernimmt die Auslieferung von Waren und Lebensmittel über Nacht in einem Umkreis von 5km. Und natürlich legt er die Waren nicht einfach vor der Haustüre ab, sondern er übergibt sie vollautomatisch an den Port seiner Kunden, der sie dort wann immer es ihm passt, entnimmt. Das Konzept für diese Innovation kommt von einem jungen Start-up aus Barcelona, das passende Design stammt von solidfluid. Sehr wichtig: Die Formensprache für Eliport sollte einen ganz eigenständigen Charakter bekommen. Schließlich kommt mit Eliport auch etwas völlig Neuartiges in die Welt. Trotz seiner kubischen Form gibt es eine eindeutige Richtungsanzeige nach vorne. Unterstützt wird diese Ausrichtung durch die dynamische Konturführung seiner neugierigen Frontlichter. Zusammen mit unserem Kunden freuen wir uns schon auf die ersten Prototypen!

Ingram Micro, Berndorf AG, STIHL, AVL DiTEST, Wirtschaftkammer NÖ, Ritter Sport Österreich: Ein Auszug unserer zahlreichen Erfolgsstories. Weitere Referenzen finden Sie auf unserer Website.

Ein österreichischer Energiekonzern will seine etablierte Positionierung neu am Markt ausrichten und an die veränderten Kundenanforderungen anpassen: neue Strategie, klare Markenstruktur, moderner, kreativer Auftritt. Wo und wie positioniert das Unternehmen seine Marke, um stark aufzutreten und sich für zukünftige Herausforderungen gut aufzustellen? Was braucht es, um eine Marke erfolgreich neu auszurichten? Wie kann ein Markenrelaunch genutzt werden, um neue Kunden anzusprechen?

Was bedeutet Mut? Wie sieht das Geheimnis für Erfolg aus? Und was hat das mit dem neuen Porsche Panamera zu tun? Einzigartige Geschichten erzählen von mutigen Entscheidungen und außergewöhnlichen Persönlichkeiten – in einem Online-Magazin mit sechs Ausgaben und einer Serie aus vier Coffee Table Books, die den Launch des neuen Sportwagens in 15 Sprachen begleiten. Zudem wird das Modell aus ungewöhnlichen, noch nicht gesehenen Perspektiven gezeigt. UDG United Digital Group und Chromedia Dialogmarketing haben die integrierte Kampagne gemeinsam konzipiert und umgesetzt. Dabei verantwortete UDG United Digital Group das Webspecial mit den Online-Magazinen, Chromedia Dialogmarketing die Coffee Table Books. Das innovative Storytelling hat in der Kategorie „Advertising – Integrated Campaign“ die internationale Jury des Red Dot Award für Communication Design überzeugt, der weltweit zu den renommiertesten Designwettbewerben zählt. Bereits im März wurde das Webspecial beim iF DESIGN AWARD 2017 ausgezeichnet,

VON DER MEHRMARKENSTRATEGIE ZUR EINMARKENSTRATEGIE Zunächst wurde die Markenstrategie überprüft und Szenarien für den künftigen Weg entwickelt. Eine neue Positionierung erarbeitet, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen wurden durchgeführt und der Schritt von einer Mehrmarken- zu einer Einmarkenstrategie unternommen. Die ehemaligen Marken SEBA und Spewi, Zukäufe aus den vergangenen Jahren, wurden aufgegeben. Der Fokus ganz auf die kraftvolle Stammmarke BORCO-HÖHNS gelegt. Für die Kommunikationsmittel wurde eine Gestaltungslösung entworfen, in deren Mittelpunkt ein variables Designsystem sowie eine prägnante Banderole steht, in die das Logo platziert wurde. Der neue Erscheinungsauftritt transportiert auf diese Weise Image- und Produkthemen ebenso prägnant wie auch die Inhalte diverser über das Jahr verteilter Aktions-Highlights und Kampagnen. DER NEUE AUFTRITT – EMOTIONALITÄT VERKAUFT SICH BESSER Für die Wortbildmarke wurde der Schriftzug aus dem bestehenden Logo – eine Entwicklung eines Technischen Zeichners des Unternehmens in den 60er Jahren – mit einem neuen Gestaltungselement, dem Kreis, kombiniert. So erhielt das Logo mehr Tragkraft. Auch die Farbwelt wurde optimiert: Kupfer ist die neue Hauptfarbe. Eine moderne Ikonografie sowie ein authentischer Bildstil mit vielen Emotionen und Marktszenen unterstreichen den neuen Auftritt.